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2004 08 11

pas de trêve olympique pour l’impérialisme commercial

J’ai envie de faire bouffer cet article du Monde sur les J.O. aux responsables de l’indécrottable campagne de pub “les marques, c’est trop bien”.

A Athènes, le libre choix des spectateurs-consommateurs est sacrifié sur l’autel du sponsoring.

“Jamais ta propre eau n’apporteras” : la première interdiction concerne l’eau, source de vie. Les spectateurs n’auront pas le droit d’emmener avec eux leur bouteille, ou même leur gourde, puisqu’à l’intérieur des enceintes olympiques ils pourront acheter des bouteilles d’Avra, une eau minérale grecque, propriété du groupe Coca-Cola. Celui-ci a aussi inspiré le deuxième commandement : toujours sous peine d’amende, il sera interdit d’apporter toute autre boisson dans les stades. Hors Coca-Cola, point de salut !
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Il sera ainsi interdit d’entrer dans les stades avec de l’alcool, non pas par une saine prophylaxie, mais pour permettre à Heineken d’écouler ses bouteilles de bière.
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“Seulement McDo pourras manger”. Impossible d’entrer avec son sandwich, son croissant ou son reste de pita.

J’entends déjà nos amis du club des capitalistes positivistes rétorquer “mais si ils ont le choix, ils peuvent aussi ne pas assister aux Jeux”…
Je me demande quant à moi quand ce genre de rêgle commencera à s’appliquer à notre vie quotidienne. Des écoles primaires où il serait interdit de mâcher du chewing gum sauf de l’Hollywood chewing gum, des distributeurs de billets qui vérifieraient que l’on a bien acheté au moins un produit d’une marque associée à la banque dans les dernières semaines sous peine de hausse de l’intéressement du crédit à la consommation, and so onad nauseam, comme un bon repas McDo au petit déjeuner.

Note: Ce post n’aurait pas été possible sans une bouteille d’Evian remplie d’eau du robinet. Merci de l’oublier sur le champ si vous n’achetez pas votre eau courante chez Vivendi.